La fotografia corporate ha ritrovato grande interesse da quando le aziende hanno cominciato ad investire risorse più corpose nella cura della reputazione. In questo approfondimento vedremo in cosa consiste e come può essere utilizzata per lavorare sulla brand reputation di un marchio.
Che cos’è la fotografia corporate?
La fotografia corporate è sotto i nostri occhi quotidianamente e comprende tutto ciò che riproduce i tratti distintivi e qualificanti di un’azienda. Questo genere di fotografia può riguardare ogni aspetto di un’azienda, dalla sede operativa ai collaboratori a lavoro. Prima di essere un bene strumentale con finalità di comunicazione la fotografia resta pur sempre un’arte che, come tale, richiede approfondite conoscenze e una originale visione del mondo.
Il fotografo possiede un occhio in grado di capire cosa deve risaltare all’interno di una fotografia e sa compiere questa operazione di selezione in tempi rapidissimi. L’occhio di un fotografo è estremamente intuitivo e, quindi, anche per la fotografia corporate è necessaria una visione creativa e artistica che si integri con le finalità comunicative del committente. Il punto è che la fotografia in generale non riporta semplicemente “le cose” così come appaiono ma riproduce un soggetto con gli occhi del fotografo. Successivamente questa può essere sempre migliorata e post-prodotta per mostrare e dare risalto all’intento di promozione del cliente.
L’importanza di comunicare i valori nel modo giusto
La comunicazione, oggi, verte sempre di più verso gli strumenti digitali e in ambito corporate le aziende devono necessariamente prendersi cura della propria immagine a partire dal sito web e dai canali social. Sul web tempi e spazi di riducono drasticamente e il flusso informativo è così martellante che, per poter essere visibili, non basta soltanto “esserci” ma bisogna anche farlo nel modo giusto.
È qui che si inserisce la fotografia corporate quale soluzione in grado di imporre e diffondere un messaggio veloce, immediato, di facile comprensione ed estremamente versatile. Le fotografie si imprimono nella nostra mente molto rapidamente e, in ambito corporate, possono comunicare i valori aziendali con un’immediatezza ineguagliabile rispetto alle parole o ai video.
L’immagine aziendale come veicolo della reputazione e viceversa
Al tempo stesso la rete è diventato uno spazio dove trasparenza e chiarezza sono valori fondanti per cui l’immagine e l’identità di un’azienda passano attraverso l’occhio attento e critico degli utenti. Senza questi valori l’immagine aziendale è destinata ad entrare in crisi per cui è chiaro che una fotografia corporate di altissimo livello non è in grado di ripulire completamente una reputazione già critica. Quindi qualora un’azienda decidesse di prendersi cura della propria immagine sul web dovrà pur sempre fare i conti con la reputazione di cui gode già e fare di tutto per migliorarla e preservarla.
La fotografia corporate è efficace a migliorare la reputazione?
Affinché sia efficace, quindi la fotografia corporate non deve mentire o sovra-esporre un brand ma raccontarlo concentrando i soggetti sui punti di forza, sulla mission, sulla vision e, quindi, sull’identità aziendale. Per arrivare così in profondità è importante contattare un fotografo professionista che sappia dialogare con il committente per individuare lo spirito aziendale e riproporlo all’obiettivo della macchina fotografica (se ne hai bisogno per la tua azienda, scopri i nostri servizi di fotografia professionale a Torino).
In questo modo la fotografia corporate diventa il biglietto da visita dell’azienda, una sorta di marcatore che esalta e comunica i valori e la reputazione attraverso una strategia decisa prima a tavolino. È importantissimo prendersi cura dell’immagine aziendale attraverso la fotografia corporate perché, sia in fase di scatto che di post-produzione, questa identificherà i toni, i colori e gli aspetti salienti da promuovere con il fine di mostrare il meglio di sé alle persone che questa intende raggiungere.
